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一无一切王健林,不知妻美刘强东,悔创阿里马

来源:原创   作者:czr   发布时间:2019-03-04

近一年以来,各企业CEO都开始亲力亲为炒热度,刷屏的梗也是层出不穷,例如:一无所有王健林,不知妻美刘强东,悔创阿里马云,普通家庭马化腾等等,今天榜妹就给大家盘盘,各家企业如何玩“CEO营销”。

格力董明珠

一位敢摔手机、放狠话的女同学

董明珠式营销的特色,还在于不按常理出牌。

近两年来,董明珠一直试图将格力打造成一个不服输、有韧性、强势、有民族自豪感的企业,并将格力与自己进行捆绑营销。

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董明珠拉上首富好友王健林一起为格力拍宣传片

而在公众面前,董小姐呈现出来的性格确实和企业调性很搭。在去年鲁豫的一档真人秀节目中,董明珠多次对员工发飙,重现了早前网络疯传的她叉腰发火的场景,有网友因此称董明珠很“真性情”。

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另外,董明珠还曾几次公开放话称“格力做手机分分钟秒掉小米”、“格力手机三年不用换”、“格力手机今年出货目标为1亿台”等等。

当然,光说没用,凡事还得落实到行动上。在第二届中国制造高峰论坛上,为了证明自家格力手机好,董明珠更是当众摔手机在地上,而且反问道:我的手机世界第一,质量第一,你敢摔吗?!台上同行与现场嘉宾都被她的举动惊呆了。

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但从目前定价3200元的新机仅卖出5部的官网销量来看,放豪言和摔手机对营销的推动作用似乎并不理想。有网友调侃,这也可能是受董明珠对格力过度捆绑营销的影响,毕竟不是谁都愿意开机画面永远都是董小姐。

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“董明珠自媒体”中晒出的准考证

万达集团王健林

能唱摇滚能定小目标

万达集团总裁王健林真没什么可聊的了,毕竟“一无所有”。

2016年年会,万达集团官微在推文中贴上了王健林在年会上唱歌的视频,60多岁的首富唱了首摇滚曲《假行僧》,一时间让所有人惊呼和热议。今年万达年会上,王健林再次亮嗓献歌,一首《一无所有》更多了一个让大家刷屏至今的梗。

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世界营销实战专家米尔顿·科特勒评析王健林唱歌为“不花一分钱的全球营销案例”,实际上,万达集团一直很懂得利用王健林的首富身份来制造热度,比如2014年初曾“不小心”流出王健林的报告手稿。

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2016年,一份关于王健林11月30日的行程单又“不小心”流出,24小时,两个国家,三个城市,飞了6000多公里,签约500亿合同……各社交平台都有网友争相转发,转发语大多为“不怕别人比你有钱,就怕别人有钱还比你努力”。

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同样也是参与鲁豫的真人秀节目,但与董小姐不同的是,首富王健林带主持人鲁豫很好地参观了万达,在自家食堂用餐的镜头,让无数观众对万达员工的福利表示艳羡。当然,也是在这档节目里,首富给自己设立了一个小目标。(神秘的微笑)

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小米科技雷军

“Are you ok!”本人

雷军通过自身所营造的营销氛围,就如同小米品牌的调性一样——年轻化且好玩。

2015年4月,小米在印度发布了小米手机4i,雷军口音浓重的英语引起了B站up主的注意,经过调教剪辑,雷军首支鬼畜单曲——《【循环向】跟着雷总摇起来!Are you OK!》应运走红,雷布斯从此在B站“出道”。

来,让我再次感受一下这份鬼畜

看到自己被恶搞,雷军竟然也很适应,并灵机一动进行回应。雷总坦言道:“额,去年呢,有不少阿普主(up主)做过关于我的四频(视频),刚开始(si)的时(si)候我们很多同事(si)觉得不酥福(舒服),不过我觉得还好。”

借此机会,小米直接打开了在B站的窗口,从一开始的打广告送祝福,后来干脆直接鬼畜自己,在B站人气堪比局座张召忠。

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